Taxiul, metroul și liftul

Aceste trei locații au fost pentru o bună perioadă de timp locul în care KFC a ales să comunice cu oamenii.

Ele completează o altă campanie neconvențională prezentată aici.

Dacă am privi doar primele două locații, metroul și taxiul, am spune că cei de la KFC vor să comunice cu toți oamenii, indiferent de ce statut social au. Nu am fi convinși. Dacă am privi și a treia locație, liftul, am fi conviși că cei de la KFC vor să comunice cu toată lumea.

Fie că ați mers pe jos sau cu taxiul, anul trecut, prin iarnă, ați observat un delicios Twister plimbându-se și el pe străzi, așezat confortabil pe taxiuri.

“Unic si neconventional plexiul branduit KFC este prins de masini pe baza de magnet. Si ca totul sa fie vizibil si noaptea am folosit iluminarea cu ajutorul ledurilor”, au mentionat reprezentantii KFC.

Mijloacele neconvenționale de a comunica nu s-au terminat aici. Pentru cei care au decis să ia metroul pe traseul Magistrala II – Depoul IMGB, informațiile despre cel mai aproape și cel mai bun loc de luat masa s-au găsit pe… mânere.

Conform wall-street.ro “KFC Romania a investit în 2008 în jur de 100.000 euro în mai multe campanii publicitare desfășurate în metroul bucureștean, care includ branduirea mânerelor din trenuri și afișarea de informații despre produsele noi”.

„Apreciem spiritul inovator al clientului nostru în a îmbrîțișa suporturi publicitare neconvenționale. Prin campaniile desfășurate în mod constant în ultimii trei ani, KFC a contribuit la dezvoltarea publicității în lift în România”, a declarat Andreea Brodocianu, director de vanzari Elevate.

Campania de promovare în lift a avut un public estimat la 140.000 de persoane,în cele 8 orașe în care a funcționat: Brașov, Cluj Napoca, Constanța, Iași, Oradea, Ploiești,Târgu Mureș și Timișoara.

Până aici totul e clar. KFC a vrut să comunice cu publicul tânăr, prezent în metrou, în drumul său spre facultate sau spre casă. KFC a vrut să comunice cu oamenii bătrâni care folosesc liftul, dar a vrut să comunice și cu cei care-și permit să meargă cu taxiul. Totodată, pietonii au fost atrași și ei de noile produse KFC afișate pe taxiuri.

Prin 2005, o altă campanie care a atras publicul a fost cea care a promovat murăturile. Ce? Nu vă vine să credeți? Cele două noi produse, senvișurile Colonel’s Fillet și Zinger au în ele murături: castraveí și gogoșari.

Campania a fost “deturnată” și în “colinde bellow the line”: un grup de studenți la Conservator colindând “urături cu murături”. Cântările au avut loc atât “live”, în centre comerciale și în mall-uri, fiind înregistrate și în studio, pentru o campanie de trei spoturi radio care a rulat în rețeaua Kiss FM.

“Am adus în această campanie pentru KFC spiritul murăturilor, care au un aer fresh, revigorant care să reîmprospăteze comunicarea uneori indigestă din categorie”, spune Traian Panghe – Creative Director Imager.

KFC și-a atras clienții prin cele mai ciudate metode, prin cele mai unice, prin cele mai neobișnuite, dar a facut-o bine. Clienții sunt informați și știu ce li se potrivește de la KFC.

Surse: iquads.ro, brandinfo.ro, universign.ro, wall-street.ro

~ prin Stefan pe august 31, 2009.